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新媒體信息傳播的“解讀”
2020-05-27 10:37:04 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:105次 評論:0
 
 
  美國《連線》雜志曾言新媒體是所有人對所有人的傳播。馬歇爾·麥克盧漢認為,新媒體是從傳統媒體演化而來的,其內容也來源于傳統媒體。本文認為新媒體與傳統媒體是相對而言的,“新媒體”與“傳統媒體”是一組相對的概念。當今的傳統媒體在歷史上曾經是輝煌一時的新興媒體。當下的新媒體經過不斷發展,將來也會變成傳統媒體。
 
  新媒體的信息傳播使整個世界互聯互通,數字的海洋無處不在。從最早的門戶網站到電子商務和Web2.0的興起,再到智能終端,互聯網從聚集信息走向分散信息和即時信息,成為我們的生活方式,在虛擬世界中重新構建了人類社會的關系圖譜[6]。從數據層面來講,大數據將各類數據聚集在一起,形成數據大平臺,網絡追蹤能夠獲取關于消費者的各種數據(飲食、健康、出行軌跡、購物習慣等)。從媒體層面來講,全媒體將傳播媒體通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來全方位地展示傳播內容,達到全媒體的傳播效果。新媒體的整合功能強大,聚合了傳統媒體的大部分功能,實現了“三屏合一”(手機屏、電腦屏、PC屏)的效果。從媒體層面來講,新媒體的出現打破了傳統媒體的壟斷,使傳播的渠道變得扁平化,受眾之間的壁壘逐漸消失,可以實時進行互動、交流、分享和傳播。消費者從弱小的、分散的、個體的、孤立的群體聚集從而形成聚合的、整體的、強大的、相互連接的消費者群體。網絡經濟呈現出高強度的聚合性,正如小米的忠實粉絲形成的強大聚合力。小米手機賣的不是硬件而是粉絲的認同感。
 
  生活節奏的加快和工作壓力的加大使人們無法預留出整段時間在固定場所接收信息,人們的注意力持續時間縮短,致使信息呈現碎片化趨勢。新媒體突破了物理時間和空間對傳統媒體的束縛,使傳播的內容更加吻合受眾的需求,可以實現信息的斷點持續接收。電子郵件可以任意時間在多臺PC端或移動智能終端發送與查收。在Web2.0時代,人們通過博客、微博、微信或Facebook等社交媒體發布信息,鋪天蓋地的信息24小時不間斷地向人們襲來,信息以分散的形態達到受眾。同時,新媒體時代的人們隨時隨地接收來自各種媒體的資訊,生活在由分散信息筑造的城堡里,完全被分散的信息包圍著。
 
  20世紀60年代,加拿大的馬歇爾·麥克盧漢(Marshall McLuhan)提出的“地球村”概念如今正在朝著“地球屋”的趨勢發展。新媒體突破了時空的局限,相隔千里的用戶使用即時通訊工具能夠達到面對面交流的效果,天涯若比鄰。通過信息通路,網絡空間將各種節點、維度、關系彼此相連,而不再被物理空間上相鄰的事物所局限。人與人之間的距離就像僅隔著一扇由新媒體構筑的傳送門,只需輕輕推開這扇門——媒介——就能走進對方生活的空間。任何信號從地球一段抵達另一端所需的最長時間是1/8秒,用戶可以使用互聯網或智能手機與好友自由交談。與遠在大洋彼岸的高級首腦召開視頻會議,商議重大要事;與遠方的朋友視頻聊天,將音容笑貌實時傳遞給對方。這種時間上的同步,讓人仿佛進入了幻境,空間的距離感消失了。正如麥克盧漢所言,在電子時代,我們虛構而完整地生活著。
 
  四、新媒體傳播網絡體系的形成
 
  如果說原子是20世紀科學的圖標,那么21世紀的科學象征是充滿活力的網絡。網絡是原型,它是群體的象征。無數的個體思維聚在一起,形成不可逆轉的社會性思維。它所表達的計算機邏輯展現了一種超然的力量[7]。后古登堡經濟時代的第一個公共媒體是互聯網?;ヂ摼W早期的關系構成是圈定在一個個封閉的關系圏之內,而今已經發展成為一種開放的、可以不斷延展的關系網絡。如今互聯網的用戶數量極其龐大,形成錯綜復雜的網絡體系。在社會網絡理論的視角下,可以更好地觀察和解釋互聯網關系網絡,它是由復制現實社會關系而得來的。
 
  在傳統的媒體傳播中,人們選擇使用媒體是為了獲得信息的滿足。而今,在網絡體系里人們不僅能夠獲取信息,人際交往也是其重要的訴求之一。新媒體為人們提供了維系人際關系的工具。人們在互聯網上與他人建立信任關系是他們現實生活的延伸。在Facebook或QQ里有人發來好友申請時,會注意看彼此有多少個共同好友,共同好友較多就更愿意接受這個朋友的請求?;ヂ摼W使得人們的交際圈得到延伸,每個人的親緣關系和地緣關系借助互聯網的力量變成無數的同心圓[8]。圈層是人際關系的擴展,人際交往形成無限擴大的圈層結構。微信的關系網絡是現實關系的投射,分享對于其社交關系的密切程度影響很大,這種分享行為是人們潛意識里完成自我標簽化的需求。這種社交網絡所呈現的社會關系是私密的、互信的,也更接近于真實的人際關系。
 
  人與人的關系不再緊密,而是維持許多松散的關系,逐漸形成了虛擬社區。虛擬社區的人際交往從圈層結構向鏈式結構轉變,在豆瓣等社交平臺使用標簽功能或者好友功能,用這些紐帶編織出復雜的成員關系網絡。這種網絡體系是動態的、多變的,可以不斷擴展的[9]。社群是社會關系的再凝聚。移動互聯網和人工智能技術的發展,打破了人與人、人與物、物與物之間的障礙,實現了實時在場與異地連接,提升了社會連接的復雜程度,拓展了社會的關系網絡。
 
  五、新媒體既是信息更是連接
 
  美國克萊·舍基曾說過,“媒體是社會的連接組織。”媒體使事物之間發生關系,其根本價值在于連接[10]。它成為一種有組織的、廉價的、全球適用的分享工具。美國的社會學家尼古拉斯·克里斯塔基斯和詹姆斯·富勒提出的“強連接引發行為、弱連接傳遞信息”有助于人們理解互聯網的連接及其效果。在網絡世界生活著一群“數字原生代”(Digital Natives),即網絡原住民或網蟲[11]。他們出生在1980年以后,伴隨著互聯網公司成長起來的。他們不想錯過媒體的每一刻,大約每周有18.6個小時在互聯網上度過,寫博客、購物,閱讀數字媒體,使用社交媒體聊天。
 
  連接是關系網絡形成的基本條件,是互聯網的起點,也是互聯網的終點。新媒體實現了信息的連接、情感的連接和消費的連接。新媒體讓工作不再受到時間和地點的限制,開會的路上能夠查收郵件,火車上也可以上網?;ヂ摼W有助于人與人之間情感的連接。全球最大的社交網站Facebook已經成為“網絡中的網絡”,企業在Facebook建立主頁來維護品牌形象,與客戶進行交流和對話?;ヂ摼W打破了傳統商業中人際關系的藩籬,使得商家和消費者的交流模式發生改變。淘寶平臺通過技術支持使商家與消費者建立連接,彼此建立信任?;ヂ摼W讓每一個原本孤立無援的消費者在網絡世界里彼此連接,以群體的方式展現自己的力量。消費者成為整個營銷傳播鏈條上的節點,節點與節點彼此相連、彼此打通,織成一張營銷的信息傳播網絡。亞馬遜讓用戶在社交網絡上交流,使用Kindle分享心得,向用戶提供書籍信息,將有相似購買行為的消費者連接起來,形成相互影響的購書社群。用戶在社群里分享值得推薦的書籍、有趣的段落和學術文獻引用技巧等。商家收集各種有關消費者的數據信息,匯聚而成每個消費者的數字檔案,勾勒出準確的消費者圖像。
 
  六、媒體的融合與智能媒體的未來發展
 
  傳統媒體相對于新媒體而言存在著技術上的弊端,但新媒體不可能完全取代傳統媒體的作用和價值。傳統媒體與新媒體的競爭不再是簡單的新舊之爭。傳統媒體不會消亡,只會在與新媒體的融合發展中不斷創新?;ヂ摼W既沖擊了傳統媒體,同時也是傳統媒體發展的助推力。傳統媒體積極推動網絡化,呈現出增強現實報紙、網上廣播、互聯網電視等形態。新媒體也嘗試通過新技術延展媒體的容量與深度,為受眾創造新的體驗。機器人新聞寫作、文字信息的自動篩選與編輯、圖片信息的自動解讀、基于彈幕的輿情分析進行精準的內容推送等都是智能媒體的發展趨勢。隨著平臺、工具和特性的趨同化,傳統媒體與新媒體的邊界正在消融,開始相互融合形成新的產物,推動媒體形態的自我進化與升級。
 
  正如未來學家尼葛洛龐帝所說,“理解未來電視的關鍵是不再把電視當電視看,電視將變成一種可以隨機獲取的媒體。”手表可以撥打電話、發送短信、拍照、上傳微博等,已經完全成為一個智能終端。智能手環可以對散步、跑步、游泳和睡眠等不同活動狀態自動識別。場景應用與Apple Watch、Google Glass、Tesla等智能穿戴設備進行應用連接,測量用戶的心跳或血壓并將數值傳輸到軟件上,為使用者提出參考建議和訓練指南[12]。2020年將進入5G時代增加了新概念(多設備智能互聯、超密度網絡、超可靠通信等),通過集成多種無線接入技術,以體驗式為主滿足消費者的各種需求。
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Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
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